炒股开户平台六大地域火锅引爆亿级流量锅圈国民火锅节背后的破圈与破局

一场7亿次曝光的国民火锅节，锅圈“大手笔”造节，到底在“卷”什么？

联名套餐热卖，抖音直播大场GMV破峰，累计线上曝光超5亿次……

当紫禁城的朱墙红遇上火锅的沸腾红，当一场美食活动成为全民参与的文化盛宴，这个坐拥万店规模的国民品牌再次“出圈”！

活动海报

联名紫禁城、引爆全网

锅圈再“出圈”

展开剩余91%

当锅圈宣布与紫禁城达成联名合作，这场“国民火锅节”便注定不同寻常。

抖音平台上，“小溥仪”还原宫廷式情境吃火锅，短时间内吸引众多网友在评论区欢乐玩梗；郑州的社区里，“火锅百家宴”现场，品牌IP“锅宝”身着“龙袍”下场互动，左邻右舍在“紫禁城美学”的氛围中举杯畅聊。

锅圈“火锅百家宴”

这场以紫禁城联名为核心的线上线下全民盛宴，正式拉开了锅圈“国民火锅节”的精彩序幕。

1、联名紫禁城，为火锅加持文化社交货币

此次与紫禁城的深度联名，为锅圈“国民火锅节”奠定了独特的文化基调。紫禁城作为承载600年中华文明的文化符号，为品牌注入了厚重的历史底蕴。且锅圈并未止步于文化借势，而是将宫廷元素巧妙转化为大众可感知、可参与的消费体验，使传统文化在火锅这一国民美食中焕发新意。

在这一联名背景下，锅圈携手多位不同类型达人开启创意模式。抖音上，“小溥仪”身穿联名款“黄马褂”围裙，在“皇上吉祥”的互动中畅享火锅；“馨馨是个妹妹”则通过梦境穿越的剧情设计，将“宫廷御膳”与锅圈产品巧妙链接。评论区中，“爱卿平身，一起来涮”“古代吃得上这东西？”等趣味互动，带动用户沉浸于这场跨越古今的“火锅自由”之旅。

抖音话题主页

微博、小红书等平台也同步掀起传播热潮。双汇、哈啰、特步、麦德龙等19个品牌IP“组团”与“锅宝”官方联动；众多网友主动晒出联名周边与火锅体验，进一步放大活动声势。

锅宝与19品牌IP大合影

通过将紫禁庄重的文化符号与轻松有趣的消费场景相融合，锅圈不仅让吃火锅变得“有料、有趣、有梗”，更成功将传统文化IP转化为品牌独有的社交资产，实现了文化价值与品牌传播的双赢。

2、全域传播，实现“无处不见”的品牌场域

在线上开启流量狂欢的同时，锅圈“国民火锅节”在线下完成了一场奇袭。

活动期间，一幅幅融合紫禁城美学元素的“国民火锅节”海报，悄然覆盖全国36座城市、4万多个社区点位，累计曝光量达到1.5亿次。从清晨上班时的电梯厅，到傍晚散步的小区门口，消费者在日常生活轨迹中反复邂逅“国民火锅节”。

4万多个点位的选择并非随意撒网，而是锅圈紧紧围绕着其万店网络的精准奇袭，以确保集中曝光快速转化为门店客流。这种“抬头见海报，转角进门店”的紧密衔接，让品牌传播与销售转化实现无缝对接。

3、内容破壁，构建多层次传播生态

线上线下流量的集中爆发，得益于锅圈在内容层面的立体化布局。

品牌内容定调，实景直播引爆销量。锅圈以紫禁城联名为灵感，打造了完整的品牌内容体系。品牌IP“锅宝”化身“皇帝”，通过萌趣演绎强化品牌记忆点；精心搭建的“跨越千年的火锅盛宴”主题直播间。与此同时，知名主持人大左也加入直播阵列，凭借其专业的控场能力与亲切的互动风格，为观众带来一场别开生面的美食文化之旅。最终，直播实现GMV1000万+，曝光3300万+的亮眼成绩。

主题直播间实景打造

多元内容矩阵，精准触达目标圈层。达人传播层面，从“社恐阿健”“小溥仪”等剧情类达人的趣味演绎，再到“会吃的慧”“话梅梅吃不饱”等吃播类达人的沉浸式火锅自由，多元风格的创作者从不同角度诠释活动内涵。与此同时，门店端的短视频与直播内容同步铺开，通过真实消费场景的展示，强化了“火锅自由”的体验感，有效促进线上流量的线下转化。

用户共创引爆，全民参与成就破圈传播。用户共创带来的传播势能同样值得关注。锅圈发起星选任务，鼓励用户用锅圈食材进行创意制作。从大学生宿舍里的“御膳火锅”到年轻家庭的阳台“御花园”聚餐，用户的奇思妙想让品牌内容更加生动鲜活。这一举措收获了5000余个创意视频，获得近4000万次播放和超55万次点赞。在全民参与的热潮推动下，抖音"有锅圈永远火锅自由"话题播放量突破2.2亿次，展现出用户共创的巨大能量。

从精心策划的品牌直播，到精准触达的达人矩阵，再到引爆全民参与的用户共创，锅圈通过这套“三位一体”的内容成功将一场品牌营销活动升维为一场文化传播盛宴。而这场以文化为核、全域渗透、内容破局的“造节”运动，不仅让锅圈再次成功出圈，更展现了品牌在新时代与消费者对话的创新能力。

“大手笔”造节

国民锅圈究竟“图什么”？

从联名“顶流”到集中曝光造势，锅圈造节的“大手笔”显而易见！但对于坐拥万店规模的锅圈而言，这个国民品牌为何还要打造这场声势浩大的火锅节？

从“功能消费”到“情感共鸣”

郑州社区百家宴上，“锅宝”欢快巡游的身影与孩子们追逐嬉戏的笑声交织，更多邻里被醇厚的老北京涮羊肉、爽脆的重庆毛肚、开胃的番茄虾滑所吸引。地道的“锅圈味”和热闹的“人情味”一起构成了一幅“人间烟火气，最抚凡人心”的温暖画面。在这里， “国民火锅节”以极具亲和力的方式，精准击中了现代都市居民渴望邻里温情、追求社区归属感的情感需求。

活动主推的六大派系火锅

而“国民火锅节”并非是锅圈与用户进行情感沟通的首次尝试。此前，锅圈就在全国多个城市持续推出“社区邻居节”系列活动。仅在今年8月，该活动就成功落地2015场，持续深化锅圈“先做邻居，再做生意”的经营理念。

据悉，锅圈在2025年第四季度还将启动“千场社区百家宴”计划，进一步深化这种情感连接。从“国民火锅节”到“社区邻居节”，锅圈在夯实其“好吃不贵”产品基础的同时，通过持续的情感投入将单纯的消费行为转化为有温度的情感记忆。

从“品牌文化”到“人格魅力”

整个“国民火锅节”期间，锅宝堪称“最忙碌的明星”。在郑州社区的百家宴现场，它是与居民亲切互动的“邻家伙伴”；在遍布全国的宣传海报上，它是身着宫廷服饰的“气场担当”；在锅圈自创的AI大电影中，它又化身威严霸气的“皇帝”。凭借“百变代言人”的灵活身份，锅宝成功承担起品牌与消费者之间情感纽带的重要责任。

变身“皇帝”的锅宝

当锅宝以百变形象为品牌发声，当其成为消费者打卡拍照的重点对象，锅宝正以朋友般的多样身份融入消费者的生活场景。此时，品牌便成功建立起一种平等、亲密的对话关系，这个IP也演变为一个能够激发用户自发参与和创造的文化标识。

锅宝AI大电影

这条人格化之路并非锅圈独行。纵观新消费市场，蜜雪冰城的“雪王”凭借魔性舞蹈和亲民形象深入人心，茶颜悦色的“小主”概念让品牌更具对话感。这些品牌不约而同地打破传统品牌高高在上的单向传播模式，通过构建富有亲和力的人格形象，与消费者建立双向的情感连接。

从“品牌输出”到“价值同频”

当锅圈持续深化情感连接，再叠加锅宝的人格化沟通，品牌与消费者的关系正在发生改变——用户不再是单向接收信息的客体，而是成为了与品牌同频共振的参与者。

这种关系的转变在数据层面得到了充分验证：抖音话题亿级播放、主题直播间超千万GMV、以及超5000万的会员体量（截至2025年6月30日），共同勾勒出品牌与用户之间不断增强的黏性。这些数字背后，是消费者用一次次消费、互动投出的“认同票”，标志着品牌在用户心智中的深度种草。

更重要的是，这种深度共鸣让锅圈得以跨越单纯的消费场景，真正融入用户的生活脉络。从早期精准捕捉“露营热”推出配套产品，到如今覆盖居家、聚会等多元生活情境，锅圈始终在与用户共建一种生活方式。这正是锅圈“所图”的核心所在——通过持续的情感浸润和双向沟通，在用户心中种下难以替代的情感锚点。

从“万家门店”到“亿家烟火”

锅圈从渠道力到心智力的下一站

当7亿次曝光的喧嚣渐次沉淀，当社区百家宴的炊烟缓缓散去，这场国民火锅节留给锅圈的远不止亮眼的数据。它更像一份品牌宣言，宣告着锅圈的“国民度”正从万店规模促就的“随处可见”，转换到情感连接成就的“心之所向”。

渠道力：万店网络的"硬实力"底座

锅圈的“国民度”，首先源于它的超级规模。早在2023年10月，锅圈门店数量就正式突破10000家，成为业内首个达成万店规模的社区餐饮零售品牌。就在今年，锅圈又提出第二个万店计划——五年内实现20000家门店的总规模。

支撑这一庞大网络的，是锅圈深耕多年的供应链体系。通过自建生产基地、打造澄明食品工厂等，锅圈构建起从源头到门店的完整供应链条。这套成熟的供应体系，让消费者既能用1元1串的价格买到真材实料的羊肉串，也能以亲民价格实现“毛肚自由”——去年推出的“毛肚自由套餐”年销售额突破5亿元，成为锅圈“爆品工程”中的明星产品。

从食材溯源到品质管控，从成本优化到高效配送，锅圈通过全链路供应链建设，不仅让“好吃不贵”的承诺落到实处，更支撑着产品的持续创新与快速迭代。万店规模与成熟供应链的双重加持，共同构成了国民锅圈难以复制的“硬实力”底座。

心智力：国民品牌的“软实力”进化

如果说渠道力是锅圈的骨架，那么心智力便是其正在强健的肌肉，这个国民品牌的 “软实力”在悄然间进化。

首先是从“食材管家”到“生活顾问”的角色转变。如今走进锅圈门店，消费者的选择早已超越火锅食材的范畴。清晨，一份即烹的意大利面为忙碌的上班族提供便捷早餐；午间，酸菜鱼、猪肚鸡成为不少家庭的餐桌主角；到了夜晚，火锅与烧烤食材则满足从家庭餐桌到户外露营的多重需求。从便捷的早餐、丰盛的午餐，再到锅圈深耕多年的晚餐和宵夜，锅圈通过覆盖“一日四餐”的多元产品矩阵，从单一的“食材管家”转型为全方位的“生活美食顾问”。

其次是从“品牌认知”到“情感认同”的价值升华。这次国民火锅成为锅圈品牌建设的一个缩影，紫禁城联名带来的文化共鸣，社区百家宴营造的邻里温情，锅宝IP塑造的人格魅力，都在潜移默化中拉近品牌与用户的距离。这些看似分散的动作，实则在做同一件事：让消费者在选择锅圈时，不再仅仅因为“方便”和“便宜”，而是源于对品牌价值与文化的真心认同。当锅圈从“被选择的品牌”成长为“被喜欢的品牌”，它的“国民度”便不再仅仅建立在万店规模之上，而是扎根于无数消费者的情感认同之中。

正如锅圈创始人杨明超在《中国企业家》杂志采访中提到的那句“先做深度，再做宽度”，从遍布街巷的万家门店，到升腾在千家万户的火锅烟火，锅圈的下一站清晰可见：它要做的不仅是一个卖食材的地方，更要成为一个能够点燃生活热情的国民品牌。

总结：

从“万家门店”的物理网络，到“亿家烟火”的情感共鸣，锅圈正在走通一条从渠道王者到心智领袖的升级之路。当火锅的烟火气与紫禁城的文化力在国民心中交汇，当24款国民火锅系列和“一日四餐”的多元产品线并驾齐驱，锅圈真正融入了中国家庭“场景自由、价格自由、口味自由”的日常生活场景。在第二个万店计划持续推进的当下炒股开户平台，锅圈通过这场国民火锅节展现的是对品牌深度的执着耕耘，更是一个国民品牌从“被需要”到“被热爱”的蜕变轨迹。

发布于：北京市

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